现阶段@@3D打印@@技术@@的一些问题@@
2014-05-06 16:02:31   来源@@:   评论@@:0 点击@@:

3D打印@@只是制造业的未来技术之一@@。创客@@运动是小众的游戏@@,是业余爱好的复兴@@。

 

3D打印@@技术@@真的有我们想象的那般好吗@@?

安德森已经离开@@《连线@@》主编的位置投身@@3D打印@@创业@@,他认为@@3D打印@@是一件比互联网@@更大的事情@@。他在新书@@《创客@@》里这样畅想新工业革命的@@未来@@:利用开源设计和@@3D打印@@技术@@实现全民创造@@,硬件将在更小的生产线上以更小的批量被制造出来@@。这次互联网@@与制造业的深度融合@@,使得实体产品创业准入门槛降低@@,按需生产成为常态@@,将会冲击和重组全球制造产业链和价值链@@。《经济学人@@》杂志刊文指出@@,3D打印@@技术@@对制造业的意义是颠覆性的@@:就像@@1750年的蒸汽机@@,1450年的印刷术@@,1950年的晶体管@@,3D打印@@也将在漫长的时光里改变这个世界@@。

长尾理论是海量商品和小众需求的完美匹配@@,而@@《创客@@》所提倡的理论就是把长尾从消费端@@推进到生产端@@@@。但@@未来可能未必就像@@书中和媒体描绘得那样美好@@,全民创造也会面临跟许多难题@@。而@@且@@从前几年铺天盖地造势@@,但@@直到@@14年的今天却没有一家明星公司被人甚至媒体记住持续跟踪@@,3D打印@@也并未走入普通人生活这点来看@@,3D打印@@只是缺少话题又要填充版面的媒体炒出来的伪热点@@。去年夏天@@,连制造业大佬@@、鸿海董事长郭@@台铭都对@@3D打印@@给出否定看法@@,他说@@@@:“如果@@(3D打印@@)真的是@@(有用@@),那我的@@‘郭@@’字倒过来写@@。”本文试从消费端@@@@、生产端@@和制造端三个维度分析@@3D打印@@技术@@所面临的挑战@@。

消费端@@:消费集中@@,导致长尾的尾部商业价值不大@@

长尾理论是指商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表@@“畅销商品@@”的头部@@; 而@@是那条代表@@“冷门商品@@”经常为人遗忘的长尾@@。

制造它@@,传播它@@,帮助我找到它@@,这是长尾的三种力量@@。在当时亚马逊被视为长尾理论的成功实践@@:在书影音等文化@@/数字消费领域@@,依靠@@“无尽的货架@@”,所有产品都能够被人取得@@,消费者无尽的选择需求都能得到满足@@,长尾商品往往可以累积起一个足够大的量@@,与主流热门商品相匹敌@@。

3D打印@@技术@@真的有我们想象的那般好吗@@?

长尾得以存在得有三个前提@@:热卖品向窄众@@/细分@@/利基市场的转变@@,经济发展到富足阶段@@,众多小市场聚成一个大市场@@。但@@不管在网店还是实体店铺@@,消费在大多数时间内都是趋同的@@,每个卖家都希望做爆款@@;实体世界并不存在@@“无尽的货架@@”;在长尾形成后@@,也会面临选择过多的问题@@,要在鱼龙混杂的市场里为每个消费者挑出合适的商品@@,还需要一个强力过滤器来筛选@@。

长尾面临的最大挑战是@@:消费集中@@,导致长尾的尾部商业价值不大@@。长尾并不能帮助商家很好地获得利润@@@@,因为@@尾部可能会极其扁平@@,里面充斥着各种冷门产品@@,而@@这些产品不过是消费者偶尔的消遣@@,事实上@@,消费者对热门产品的热情总是有增无减@@ 。智能手机产业就是最好的例子@@,苹果在@@5月@@仅以@@8.8%的市场份额就获得了手机行业@@73%的利润@@@@,同期三星攫取了@@26%的行业利润@@@@,剩下的诺基亚@@、黑莓@@、HTC等所有的手机厂商平分行业剩下的@@1%利润@@。以前有很多做长尾的电商@@,现在都不信长尾了@@。

生产端@@:C2B无法规模化也无盈利模式@@

卖家缺少参与动力@@。大规模生产的优势在于重复制造与标@@准化@@,而@@3D打印@@则有利于个性化与定制化@@。但@@C2B是以聚合消费者需求为导向反向商业模式@@,面临着用户需求主导不可控@@,如果@@大规模需求姗姗来迟很容易因为@@资金断裂而@@死去@@。而@@且@@,普通企业和个人想在@@C端组织和发起完成需求聚合@@,那是相当的困难@@。虎嗅在@@《垂直电商对@@C2B说@@NO》一文中曾指出它的三个前提条件@@:①有利润@@支撑@@,依行业而@@定@@;②核心是控制供应链@@;③客户获取成本一定要低@@,因为@@C2B会损害卖家利益@@。

C2B是大平台的游戏@@。安德森认为定制和小批量才是制造业的未来@@,这和马云希望平台上企业@@“小而@@美@@”的理念不谋而@@合@@。2008年马云就已经提出个性化定制@@,潜台词是小批量多品种@@。国内鼓吹@@C2B预售概念最积极的电商也是阿里@@:天猫一直想走预售模式@@,以销定产@@、零库存@@,先聚合需求销售后进行高效的供应链组织@@;最新例子是刚刚过去的淘宝双十二@@C2B试验@@,截至@@12月@@11日@@,1403万买家向@@110万卖家发出优惠信号@@@@,1012万个宝贝响应@@,双十二当天有@@1.5亿买家来淘宝@@,但@@是阿里却没有按照惯例披露最终成交额@@。从事前的公关稿满天飞到现在的冷处理@@,基本可认为这是一场虚张声势的@@C2B:结果太散@@,营销点不足@@,没能真正大面积触动消费者@@。

工业社会的一个特点就是规模经济@@,但@@C2B走的是反规模经济的路子@@,也只有淘宝天猫这样坐拥庞大用户和资源的大平台能玩得转@@。普通的中国制造很难跟得上脚步@@,跟得上的商业想象力也有限@@。甘心做小卖家的话或许有机会@@,可是谁甘心呢@@?

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